Go viral

網路時代的興起,帶動了很多產業,創造了很多便利&商機

但卻也抹煞了人們的耐心-店家一心想爆紅,什麼百年老店都是上上一代的事了,這一代,能有個10年應該就足稱老店了吧



「我想要像小米那樣,不花行銷費用就爆紅、一堆人搶著買」這大概是最荒謬最無知,但又最常聽到做消費性電子產品的老闆對行銷的期許

但,他們真的什麼都沒做嗎?不,相反地,他們什麼都做了,過往在活動公司的工作經驗讓我們知道,小米其實做了非常多大大小小的線上/線下活動,只是你不知道而已



所以,拜託不要再把沒預算當優勢,不行銷當特色來壓榨行銷人員了好嗎!

回頭來講「爆紅」這件事,有一位行銷廣告行業的前輩說過:目前市面上爆紅的品牌有一半是操作出來的,另一半是自己講的。

台灣是個有趣的市場,特別怕被看不起,所以特別喜歡跟風,哪裡排隊往哪裡衝,哪個影片一堆人看就一定也要看看,只要有人問「那個最近很紅的xxx你有沒有聽過?」得到的答案80%會是知道啊!他最近很紅耶,怎麼可能不知道-身怕覺得落伍就輸了,殊不知裝懂輸的更慘。

因應消費者習慣制度適合切入市場的策略是行銷的職責所在,所以創造爆紅有錯嗎?沒有,因為現在這個時代就是這樣,但錯的是那些自以為產品/品牌爆紅之後就自得意滿、甚至放棄品質來求利潤的老闆或決策者,他們為了面子,為了被尊敬、被羨慕,總會說出我沒花什麼行銷預算就爆紅大賣的話,一句話毀了這一段日子來行銷團隊的用心與努力,也順帶創造了另外幾個更加深信爆紅原來不需要行銷預算的人-基本上就是個無敵惡性循環
TAG