【廣告策略】優雅的使壞 Jaguar 捷豹 It’s good to be bad

  • 2021-08-01 18:01
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【廣告策略】優雅的使壞  Jaguar 捷豹 It’s good to be bad 封面照片

如果你關注車壇

你是否有一個重要的問題:

Jaguar的“Good to be Bad”廣告對F-type coupé真的有加分效果嗎?

有好一陣子,Jaguar的廣告都環繞著這個主題

但這到底是一個厲害且有效的行銷campaign ,抑或只是一個集結了

湯姆·希德勒斯頓Tom Hiddleston

班·金斯利Sir Ben Kingsley

史丹利·圖奇Stanley Tucci

三位英國性格男星,大咖集結但卻幼稚且任性的個性凸顯呢?

海內外甚至有不少人表示這個campaign 根本沒搞清楚Jaguar的身世背景

只是一昧的譁眾取寵  - 集結了 酷、炫、使壞等所有的吸睛元素於一身

這些目的在廣告上確實達到了,但品牌本身呢?

Jaguar,一向以「優雅」之姿呈現在大眾眼前的品牌真的適合突然改走這麼「騷」的路線嗎?

甚至有外媒是這麼形容的:「這只是個把自以為是的男子氣概無限延伸作為形容詞的陳腔濫調」

這個行為甚至惹怒了部份的原車主

當然,也有人認為這個「老品牌」難得吸睛

想理解為什麼有兩種極端反應的原因,我們先來看看Jaguar 是怎麼描述自己的:

生活,不該被數字主宰

更不該一昧的追求表面上的數字

真實感受才是一切的重中之重

那些足以滋養靈魂的時刻。那些讓人屏息的景象。那些無法言語的美好

這些是生命中最雋永的時刻

因為理解,所以 Jaguar 的設計師與工程師們竭力開發出融合靈敏性能與搶眼外型的車款,讓每一次的相遇都令人心跳加速,無法不停下腳步欣賞,帶來所有引爆情感的深刻體驗


我們打造的車完美體現我們的熱情。無法量化的完美性能,只能親身感受

這,就是極致藝術

Jaguar自己甚至用了THE ART OF PERFORMANCE(表演藝術)這個詞來做為開頭標語

他一直以來都具備賽道上淬煉出來的技術,配上不列顛帝國的工業實力,以優雅的步伐在市區穿梭

也許不如超跑一般高調的耀眼

但自1922年品牌成立開始,即便經歷了公司改名、整合併購

他永遠帶著英國貴族獨有的優雅、並以獵豹般的敏捷存在於車壇

如同Jaguar 車廠創辦人 Sir William Lyons所說:

The car is the closest thing we will ever create to something that is alive."

 (汽車是我們能創造的物品中,最接近有生命的東西) 

看到這裡

你還覺得Jaguar的“Good to be Bad”廣告真的符合他一直以來的品牌調性嗎?

或者你也開始認同它只是一個為了行銷而行銷的廣告形象罷了

如果你本來就是車主,又會喜歡這樣的變化嗎?

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